Fachkräftesicherung „Mehr Bewerbungen“ – was Stellenangebote und Marmelade gemeinsam haben

Anforderung 1: Sichtbarkeit bei Google

Die meisten Jobsucher starten ihre Reise bei Google. Seit einigen Jahren gibt es dafür „Google for Jobs" – eine „Meta-Stellenbörse", die als Ergebnis regionale Jobangebote ausspielt. Ein erfolgreiches Stellenangebot muss Google bekannt sein, damit die Suchmaschine es überhaupt ausspielen kann. Google findet Stellenangebote auf Ihrer Karriereseite, der dmpi-Plattform und über 1.200 deutschen Stellenportalen. Und davon werden nur die Stellenangebote bei Google for Jobs aufgelistet, die sprachlich zum eingetippten Suchbegriff der Jobsucher passen. Ihr Stellenangebot muss es ins Regal im größten Supermarkt Google schaffen. Gut, wenn Sie Ihr Angebot sprachlich danach ausrichten.

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Anforderung 2: Sortier-Hilfe für Jobsucher

Die Qual der (Aus-)wahl haben nun die Jobsucher. Gibt es ein Überangebot und stapeln sich die Marmeladegläser, werden recht schnell diejenigen übergangen, bei denen die gesuchte Information (z.B. Sorte „Aprikose") nicht auf den ersten Blick wiedererkennbar ist. Wenn der Titel nicht 100% zum gesuchten Begriff passt, bleibt das Angebot ein „Ladenhüter". Denn solange es genügend andere passende Angebote gibt, haben Jobsucher kein Problem: sie können ja wählen. Besonders der Titel ist kritisch: Leute, die „Aprikose" suchen, werden „Marille" nicht notwendigerweise als Match empfinden. Insofern ist es hilfreich zu wissen, wie die Leute in Ihrer Region reden, welche Formulierungen genau gesucht werden und welche Sprache der regionale Arbeitgeber-Wettbewerb nutzt. Google belohnt sprachlich passende Titel mit einer besseren Platzierung: mehr „Augenhöhe" im Regal. 

Anforderung 3: Interessante Inhalte und Perspektive

Jetzt geht es um Untertitel und eine kurze Beschreibung wesentlicher Inhalte: Marmeladesucher wollen die vorsortierten Gläser vergleichen. Wollen vielleicht wissen, ob es Konfitüre oder Gelee ist, mehr Frucht oder Zucker drin ist, wie lang die Haltbarkeit ist usw. Jobsucher vergleichen anhand ihrer Interessen: Es geht um Arbeitsinhalte, um Zugangsvoraussetzungen und schon mal ganz grob um die Konditionen. Häufig suchen Unternehmen eine fertig entwickelte Arbeitskraft mit geringstmöglichem Einarbeitungsaufwand. Menschen jedoch suchen eine Stelle passend zu ihrem aktuellen Lebensabschnitt und dem nächsten beruflichen Schritt. Formulieren Sie möglichst kurz, konkret und relevant Arbeitsinhalte und Rahmenbedingungen als Antwort, wie der Job zum Leben passt. Bieten Sie Jobsuchern die Möglichkeit, sich auf eine Stelle hin zu entwickeln. Menschen wollen wachsen und nichts reizt mehr als Perspektive.

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