Gedruckt statt nur digital: Aldi Süd verteilt wieder Werbeprospekte

Aldi Süd bringt in einer Testregion die gedruckten Handzettel nach kurzer Pause zurück – ein starkes Zeichen für die anhaltende Bedeutung gedruckter Werbemedien im Handel.

Im Juli startete der Discounter einen Test, der mit einem vollständigen Verzicht auf Handzettel einherging. Alternativ wurde den Kunden die Möglichkeit gegeben, den Prospekt über ein kostenloses Abo per Post nach Hause zu erhalten oder die digitalen Kanäle zu nutzen. Jetzt werden in etwa zwei Dritteln des Testgebietes wieder Handzettel verteilt, um die Kunden zu erreichen.

Dass sich das gedruckte Prospekt weiterhin behauptet, sieht auch das IFH Köln in seiner Auswertung des fortgesetzten Prospektmonitors. Auch wenn die Bedeutung digitaler Kanäle steigt, sind gedruckte Prospekte aus kostenlosen Wochenzeitungen und Anzeigenblätter weiterhin das beliebteste Medium (65% wöchentliche Nutzung). Diese und weitere Ergebnisse rund um Nutzungsweisen und -motive von Angebotskommunikation liefert der neue Prospektmonitor von IFH MEDIA ANALYTICS, der die Perspektive von Marketingexperten und Verbrauchern gegenüberstellt und die im Rahmen des IFH MEDIA DAYS vorgestellt wurden.