Erzählende Affen – Gedanken zur Ferienmitte

Das erinnert mich an ein Narrativ, dem die Printmedien zunehmend ausgesetzt sind. Gerade heute erreicht mich wieder ein Beispiel eines Unternehmens, das sein Kundenmagazin künftig ausschließlich in digitaler Form per Email verschicken möchte – weil: Sie ahnen es – weil man so großen Wert auf Nachhaltigkeit lege und man mit dem Verzicht auf das gedruckte Magazin wertvolle Ressourcen spare und einen Beitrag zum Klimaschutz leiste.

Ist ein solches Narrativ erst einmal in der Welt, bekommt man es so leicht auch nicht wieder los, auch wenn das „dünne Eis" dieser Geschichte eigentlich jedem klar vor Augen sein müsste. Ein kleines Beispiel: vor kurzem hat der Digitalverband Bitcom angesichts der drohenden Gas-Knappheit gefordert, man solle doch die Abwärme von Rechenzentren in Deutschland viel stärker für Heizung und Warmwasser nutzen.
Nach Bitcom-Berechnungen könnten mit der Nutzung der Rechenzentrumsabwärme jährlich rund 350.000 Wohnungen(!) versorgt werden.

Jedem Zeitgenossen mit ein wenig Verstand sollte angesichts allein dieser Zahl dämmern, dass es digitale Kommunikation nicht zum „klimafolgenbezogenen Nulltarif" geben kann (dabei sprechen wir bei der Bitcom-Zahl nur von der Abwärme und nur derjenigen Rechenzentren, die mehr als 5 Megawatt IT-Anschlussleistung aufweisen. Der Stromverbrauch der vielen Devices, deren Produktions-Klima-Bilanz etc., ist da ja noch gar nicht enthalten.)

Also: die Dinge sind, wie so oft, wesentlich komplizierter als ein griffiges Narrativ es vorgaukelt. Das müssen wir alle gemeinsam und möglichst hörbar kommunizieren. Auf allen Kanälen!